L’étude de cas

Plan de communication « ATOM »

Lancée en juillet 2009, ATOM est une nouvelle enseigne sur le marché du travail temporaire en Rhône-Alpes.

Constat :

• Dans le cadre de son démarrage d’activité, le dirigeant a besoin de créer sa marque, son discours, ses supports de communication interne et externe.
• L’entreprise souhaite s’affirmer sur un marché affecté par la crise économique

Problématique de développement :

• Comment créer et lancer une nouvelle enseigne sur un secteur marqué par une conjoncture défavorable ?

Objectifs

• Impliquer l’équipe dans l’élaboration du plan de communication
• Rédiger un document synthétique qui reprend l’analyse du besoin, les objectifs, la stratégie, et le calendrier prévisionnel des actions
• Piloter la stratégie de communication interne /externe
• Planifier et budgeter ses actions à l’année

Notre intervention

• Veille sur le marché et des concurrents
• Séance de travail avec l’équipe dirigeante : positionnement de l’agence
• Séance de créativité autour de l’image : quel nom ? quel logo ? quelle image de marque ?
• Rédaction du plan de communication : reprise des objectifs d’entreprise et définition de la stratégie de communication, synthèse des actions traduites sur un rétroplanning à court et moyen terme.
• Propositions de logo : rendu traduit en axes graphiques
• Finalisation adaptée aux choix et contraintes du client
• Réalisation du logo final et remise de la charte graphique.